日前，国家发改委副主任宁吉喆在接受央视采访时清晰表明，“今年将制定出台促进轿车、家电等热点产品消费的措施”。考虑到眼下正值国民经济扩内需、保添加的关键时期，商场纷繁将其理解为是新一轮家电下乡来袭的信号。受此预期影响，A股的轿车与家电板块纷繁大涨。
那么，新一轮家电下乡是否会真的到来巅峰小保姆？如果到来，将在多大程度上扩展乡村居民消费？这些问题的答案，或许可以从上一轮的家电下乡热潮中窥见一斑。
事情要追溯至2008年，彼时的美国次贷危机引发了全球金融海啸，世界的经济受到了巨大冲击，尔后很长的一段时间里都处于低迷状态。于我国而言，直接影响便是出口受阻。2008年11月，我国单月出口金额的同比增速由正转负（参见图1），金额肯定值由10月的1285.32亿美元降至1149.85亿美元，P的增速也因而下滑显著。
世界商场疲软不振，自然要在国内商场上下功夫。彼时，乡村居民的收入在不断提升，但乡村商场还没有被彻底开发，家电范畴尤为显着。
国家统计局数据显示，2007年，我国乡村家庭每百户具有洗衣机、电冰箱、彩电的数量分别为45.94台、26.12台和94.38台，三种产品均匀每户具有数量均不及1台；而城镇家庭的对应数字分别为96.77台、95.03台和137.79台（参见图2），充沛反映出乡村居民在家电产品方面的匮乏。此外，乡村的家电商场还存在着商场集中度低、产品种类与成交量较少、山寨产品众多等问题。也正因为如此，“家电下乡”方针应运而生。
顾名思义，家电下乡是针对乡村顾客进行定向研发、出产、出售指定家电产品的惠农措施，财政部门经过给予必定的资金补助来加以推进。
家电下乡起于山东、四川、河南三省，并于2009年2月推广至全国，补助规划包含摩托车、电脑、热水器（含太阳能、燃气、电力类）、空调、微波炉、电磁炉等产品范畴。
此方针一出，着实受到了不少人的欢迎。而在详细施行过程中，关于乡村居民消费的刺激成效也是较为明显，首要表现在以下三方面：
首先，让乡村家电商场的潜在需求变为实际需求。依据商务部的统计数据，2009年，依靠家电下乡出售的家用电器数量多达3768万台，出售额为693亿元；其间，冰箱、彩电、空调、洗衣机、热水器等家电均有不错的出售成绩。这从旁边面反映出，长时间被压抑的乡村家电潜在需求真正转变为实际需求，对内需的扩展起到了重要作用。
第二，进步了乡村居民的生活水平。家电下乡方针的执行，让越来越多的乡村居民用上了高性价比的名牌家电产品，而关于广阔乡村居民施行的优惠补助，不仅下降了消费支出本钱，还进步了生活水平。特别是彩电和手机的日益遍及，丰厚了广阔乡村居民的精力文化生活，使得他们可以更快地了解前沿资讯，并学习出产技术等。某种意义上，这也体现了“工业反哺农业、城市支撑乡村”的精髓，并在必定程度上缩小了城乡开展距离。
第三，消化了过剩产能，下降我国对外贸易的依存度。我国既是全球最大的家电出产国，又是最大的家电出口国，对外出口依存度较大。受金融危机影响，世界商场萎靡不振，我国家电出口受阻，而家电下乡的施行，刚好可以促进家电出产、流转与乡村居民需求的有机联接，对过剩的产能加以消化，并减轻家电的出口依靠，这关于国民经济的恢复与开展是大有裨益的。
家电下乡方针尽管达到了预期效果，但在推进过程中，仍是遇到了种种问题，比如后期出售增速较为缓慢、售后确保较低等等，这也导致家电下乡施行的后劲不足。而究其根源，首要有四大要素在：
首先，绝大多数乡村居民的购买力仍然有限。从数据上看，2008年我国城镇居民的人均可支配收入为15780.8元，而乡村居民仅有4760.6元，尚不及城镇居民的1/3。这与我国的城乡二元结构有很大联系。长时间以来对城市开展的方针与资源倾斜，拉大了城乡居民的收入距离，而传统农产品价格上不去与日益添加的物价，更是在某种程度上，部分抵消了家电下乡方针优惠与涉农补助的力度。
第二，乡村基础设施建造落后。由于种种原因，乡村基础设施相对单薄，因为电价高，比如空调、冰箱、热水器等家电，乡村居民即便买得起，用着也是有所，据揭露信息显示，一个家庭正常使用电视、冰箱、洗衣机等家电各一台，一年的电费支出少说要700元，高的可达2000元，这占据了不少农人家庭年收入适当大的比重。
第三，有效供给不到位。乡村商场在适当长的一段时间里是被“忘记”的角落，家电厂商在出产制作产品时，往往都是优先照顾到城镇居民乃至国外商场关于产品性能与价格的需求。当家电下乡方针来袭时，许多企业并没能做到及时适应的改变，一起受到种种客观要素的，许多中小企业被扫除在乡村商场之外，这就导致下乡家电的品类不够多样化，乡村居民的挑选余地有限。此外，许多家电企业在乡村的出售与效劳网络开展较为缓慢，然后让乡村商场的售后效劳缺失，这些都是乡村顾客购买家电的原因。
第四，监管的相对滞后。由于广阔乡村居民对家电下乡产品目录不甚清楚，或存在张望情绪。一些不良商家浑水摸鱼，滥竽充数、以次充好乃至将假冒伪劣产品输往乡间的案例常见于报端；也有单个商家违规操作，原本没有中标，却打着“家电下乡”的招引顾客，趁机推销其他非家电下乡范畴的产品；还有的商家打着“厂家补助”的名号，私行举高产品价格。在监管未能到位的情况下，这些有悖于企业责任与的行为，必定程度上影响了乡村居民购买电器的积极性。
此外，农人在请求收取国家补助的过程中，需求的证件较多、手续繁杂且耗时较长（参见图3），这也是导致乡村居民消费志愿打折的原因之一。
如何进一步挖掘乡村居民的消费潜力？10年后的今日，透过国家发改委副主任的一番话，人们仿佛看到了“家电下乡2.0”时代的行将登场。当然，详细还要静候的声音，不过，进一步挖掘乡村居民的消费潜力却是势在必行。近来，一份来自中泰证券的研究陈述刷屏了不少人的朋友圈。该陈述基于国家统计局的数据，测算得出“我国有10亿人没坐过飞机，还有至少5亿人未用上马桶”的结论，充沛彰显出我国居民消费的潜力。而这当中，有适当的规划都是来自于乡村居民。考虑到58%的城市化率，可以大体断定我国有近6亿乡村居民，这是一个约等于美国总人口2倍的存在。倘若这群人的消费潜力可以，关于内需的扩展乃至于整个国民经济的可持续添加来说，都是严重的利好。然而，上一轮家电下乡的结果现已告诉咱们：仅靠某项惠农方针，还不足以充沛激发出广阔乡村居民的消费热情。在笔者看来，这是一项任重而道远的工程，除了方针引导与加强监管外，还需求一套“组合拳”予以合作：首先，要实在进步乡村居民收入水平。尽管近些年，我国城乡居民人均可支配收入比值有所下降，但肯定差值却在添加，2017年分别为36396元和13432元（参见图4）。要知道，收入是消费的基础和前提，若想让广阔乡村居民愿意花钱，添加收入自然是首先应该做的。为此，需求加速乡村经济结构的战略性调整，大力推动农业产业化运营，不断拓宽乡村居民增收的新途径，一起还应树立起适当的技术训练系统，进步乡村居民出产运营技术。
其次，要完善乡村社会确保制度。与城镇居民不同，许多乡村居民都没有住宅、医疗、养老、生育等社会确保，这严重了乡村居民们的消费。因而，应大力拓宽乡村根本公共效劳，逐步完成城乡居民养老、低保、医疗、失业、失地等社会确保城乡一体化，以此来间接添加乡村居民的收入，然后处理他们的后顾之忧，更有底气地消费。
再次，要改善乡村单薄的基础设施建造。要想完成真正意义上的“家电下乡”以及消费的扩展，完善乡村基础设施必不可少。除了推动供电、供水、交通、互联网的遍及之外，还应着力加强乡村现代物流的构建，包含途状况、运输工具、配送中心等流转设施的建造，以及经过物流配送网络与节点物流工程的完善来招引更多第三方物流企业的加盟。这些，势必会有助于乡村居民的购买力。
最终，要添加乡村商场的有效供给。长时间以来，乡村商场上的产品供需失衡，相同是导致乡村居民消费疲软的重要原因。需知，乡村居民尽管收入较低，但相同追求产品的质量。因而，在施行类似于家电下乡的方针时，应尽可能让更多优质的产品下沉至乡村商场，以此来投合乡村居民的消费挑选。此外，有关部门应树立一套科学完善的监督考评制度，对商家乡村商场秩序的行为予以打击，实在确保乡村居民利益。
【智农互联】里有躬耕农业的种养大户，也有洞悉市场的企业家；有广大的产业经纪人，也有逼格超高的品牌策划人；有研究农业的教授，也有制定政策的官员；还有村官、投资家、电商达人……在这里，给你的不只是市场信息，还有一大批有价值的农业朋友。返回搜狐，查看更多